Impera dor

Me pergunto diariamente o que Adriano , jogador da Inter de Milão , quer da vida.
Constantemente nos noticiários por conta de atrasos na chegada ao treino, baladas diárias, fotos comprometedoras e por último, chegar ao treino cambaleando, bêbado.
A Inter se preocupa com seus atletas, como em qualquer clube, mas muitas vezes exagera em seu lado afetivo. Não cansa de passar a mão na cabeça de Adriano e ele não se cansa de abusar da boa vontade do clube.
Se tem um fator que é levado em consideração por clubes europeus e por marcas que desejam associar seus produtos a um jogador é a imagem. A imagem que Adriano passa é de um deslumbrado, que não quer nada além de jogar (e não treinar) , usar e abusar de sua fama e dinheiro em noitadas e não ter hora pra acordar. Que valor Adriano agregaria a alguma marca? Uma imagem de força?Não, ele sequer teve força para se manter bem ao voltar para Itália depois de sua bem sucedida passagem pelo São Paulo. E olha que o motivo alegado para seu empréstimo ao SPFC foi realmente se recuperar.
Aliar a marca a algum jogador conhecido mundialmente requer investimento. E como todo investimento feito se espera retorno.
O retorno que eu digo é o do investimento, que acaba por ser um reflexo do desempenho do jogador em campo e fora dele. Para isso é necessário ser bom de bola, dedicado, postura social exemplar, carisma, imagem mundialmente reconhecida e positiva, vencedor e estar longe de polemicas.
A mídia e o público cobram isso de uma marca, se ela aliar-se a um atleta, que ele venda como marca toda sua experiência, para isso ele precisa ter um comportamento exemplar, ser um atleta (como Kaká) e não um jogador (como Adriano).

O limite da Inter esgotou-se, as portas foram abertas e Adriano ao que tudo indica não continuará no clube. Se voltar ao Brasil, deverá voltar a jogar bem, até porque estará perto de amigos, praias e a noitada mais que agitada.
Para marcas que tem contrato com ele e para seu futuro clube, o que deverá imperar, será uma bela dor de cabeça.